《品牌年轻化》
作者:[荷]乔瑞·范·登·伯格 / [荷]马蒂亚斯·波赫尔
索书号:
出版社:中信出版集团

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推荐语:

作者认为,大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人,只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。运用他的营销逻辑,可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

内容简介:

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