推动文旅融合发展，必须要有“IP”意识，坚持深耕历史文化，打造高度概括、独一无二的文化IP。而创新是必不可少的重要因素，关键在于文化表达的创新，有时候甚至可以把天马行空的创意落实为扎实的文旅融合项目。

　　2021年11月16日至11月21日，由浙江省文化和旅游厅主办，浙江省创意设计协会、浙江图书馆承办的“IDEAS——2021浙江省文化和旅游IP创意产品设计展”在浙江图书馆展厅闪亮登场。本次展览征集省内最新的创意、最In的设计，充分展示了浙江省文旅IP的独特性、应用性、价值性和传播性。

　　“初心”展区

　　红色文旅IP展区：以“初心”为展区精神内核，基于红色文化的标志性精神特征，以多样化的呈现方式，将奋斗的百年征程融入文创产品的设计之中。

　　红船船模

　　建党百年红釉款、永不褪色的党旗、辉煌历程尺、弯头书签、建党百年纪念杯

　　万里长征丝绸

　　整个作品围绕长征路线展开，中心部分的五角星中是长征战略转移地图，五角星外的丝带代表工农红军一路跋山涉水，走过荒草地，翻过雪山，行程约二万五千里，经过艰难险阻最终达到胜利会师的路线。丝巾整张图用活泼的色彩洗刷长征路上的沉重，组成一篇革命长卷。

　　“塑新”展区

　　品牌形象IP展区：以“塑新”为展区精神内核，将品牌的价值理念赋予在IP形象上，孵化出独有的“品格”与“个性”，创新了文旅的表达形式。

　　阿石跳珠

　　阿石IP形象的原型为宝石山，包含有发光的特质，寓意山一般沉着冷静的性格外表下，具有闪光的内在美。

　　跳珠IP形象的原型为西湖水，清澈、欢快、灵动，秀美。阿石跳珠定位人群为有生活品质的杭州人，设计师们将这座城市的灵魂赋予阿石跳珠，闪耀着品质杭州的生活理念。

　　陆羽和茶小僧

　　茶小僧IP形象设计以径山禅茶文化为基底,提出“茶景一脉·禅茶一味”的核心内蕴,使之赋能。茶小僧IP带有灵俏风、纯真之心、聪颖之质，他爱采茶、爱学习,也爱偶尔偷懒捣蛋的形象,带给人们耳目一新的观感,充分展现活力。

　　“域记”展区

　　在地文旅IP展区：以“域记”为展区精神内核，依托区域独特的在地性文化特征，展示了蕴含在地文旅特征的特色IP文创产品，彰显其独特的在地化文旅属性。

　　良渚文化

　　良渚是实证中华五千多年文明史的圣地，在传统文化的基础上结合现代生活美学设计研发创作出良渚文化茶具、青瓷璧、良渚玉液等多个作品，具有鲜明的良渚文化特性与独特的中国文化印记，对于传承弘扬中华文明，具有深远的现实意义。

　　宋韵净慈寺济公殿柱头斗拱积木

　　杭州净慈寺济公殿柱头斗拱用现代形式做成可拼搭的文创积木。

　　“承艺”展区

　　传统文化IP展区：以“承艺”为展区精神内核，传统文化及工艺为基础，通过多元化的创新设计，凸显了文旅融合中的创新与继承精神。

　　锡艺

　　“思恭”款嵌木雕锡罐、香炉系列采用东阳锡艺和东阳木雕两种非遗技艺结合，作品系列获2018年义乌市工艺美术展银奖。并已取得相关专利

　　宋韵美学

　　唯美的手绘技巧，从山水意境、建筑园林、衣着服饰的角度来展现宋代的生活美学，体现宋韵之美。

　　浙图文创

　　从浙江图书馆悠久而厚重的历史文化中汲取灵感;以历史建筑嘉业堂藏书楼及浙江图书馆馆藏古籍书画册为元素，通过社会化合作的方式与国家级非物质文化遗产制扇技艺、湖笔制作技芝等合作，开发出浙江图书馆系列文创产品。