4月23日下午，室外春雨霏霏，却依旧不减听众们的热情。文澜讲坛海外文化论坛准时开讲，此次主讲人是来自荷兰的公共空间与视觉传达设计大师博恩教授，他与近200名听众分享他对品牌设计的理解。

        在进入正题之前，博恩教授先让听众们观看了飞机的尾翼设计、青花家用电器等一系列产品设计图片，向大家阐述了品牌（brand）的概念。品牌并不仅仅是一个商标（logo），也是一种具有经济价值的无形资产，用抽象化、特有的、能识别的思维概念来表现自身的独特性。

        接着，博恩教授从他在成都汽车展上为捷豹设计的一款作品说起，他认为，一个好的品牌是前提，但真正的动力和内因却是设计。有价值的设计战略应该去提炼，抓住品牌的内涵，省去不必要的信息，并让消费者理解公司的品牌和诉求。

        针对目前市场上出现的设计作品很少具备原创性这一问题，博恩教授说，设计并不是装饰，设计不应该普通化和平庸化，它蕴含着意义、连接性，可以激励人的想法，带来价值。作为一个好的设计者，应具备正确的价值观,诚实不欺骗,有自己的原则,并把自己的个性融入设计，并要懂得市场，制作出终端客户所需的产品。

        如何了解市场？博恩教授觉得，目前的消费者很聪明，选择也是多样化的。设计者可以从各种社交媒体、网络以及全球化中慢慢调研出来。他引用了乔布斯的话：“Brands ,they mean what you say they mean.”强调了品牌面向市场的重要性。苹果公司的营销中，没有很多的广告，但强调了设计。广告需要一遍遍重复，而设计不同，设计注重内涵。

        之后，博恩教授以自己为雅昌公司设计LOGO的经历为例，从领导、责任、艺术与创新四个方面对“一个品牌怎样来创造自身归属感”进行了阐述。博恩教授认为，LOGO是品牌识别的核心，但如果要创造品牌，不能只有LOGO，要有整体的品牌形象的集合。以企业定位和目标市场为基础，通过视觉识别、沟通方式、企业行为表达出来。

        在互动环节，针对听众的提问，博恩教授提出了创造力的重要性。创造力能使一个品牌更加出色。但是，产品本质也很重要，其耐用性和实用性需要加强。时刻保持“为什么”的状态，去对市场进行调研，了解需求，是一个企业成功的关键。

        讲座刚结束，听众们就围着博恩教授继续交流。不少人觉得，博恩教授的精彩讲解，让人毛塞顿开，对品牌、品牌设计有了更进一步的了解，值得一听！

博恩教授在讲座中

现场听众神情关注，并认真做笔记

讲座结束后，听众们与博恩教授继续交流

        小调查：

        根据本场讲座收回的调查表显示：对本场讲座非常满意度为75%，基本满意度为25%，不满意度为0。